网易云音乐 vs 腾讯音乐：一部关于版权的罗曼蒂克消亡史

尽管不少唱片公司也曾试图通过法律途径来维权，但由于追责困难等问题，最后大多都不了了之。

还好随着互联网行业的发展和市场教育，国内用户的版权意识不断增强，有不少人已经开始愿意接受付费模式、为正版音乐买单了。

这种版权意识的觉醒，除了用户的自我教育之外，也离不开市场的教育。曾经利用盗版资源“跑马圈地”的各大音乐平台们，也逐渐有了买正版音乐资源的意识。

财大气粗如腾讯，很早就开始了自己的版权购买之路。

在先后拿下索尼、华纳的独家音乐版权之后，腾讯在今年 5 月再下一城，购得了环球音乐在中国大陆地区的数字版权分销权。

在与阿里、百度、网易这样的竞争对手的共同竞价中，突围绝对不是一件易事。毕竟竞购对象环球音乐作为全球最大的唱片公司，一共掌握着大约 25.6% 的国际音乐市场份额。

而最后顺利拿下环球则意味着，世界三大唱片公司的独家版权，都已被腾讯揽入怀中。

这还不算完。2016 年 7 月 15 日，腾讯宣布与中国音乐集团达成合作，后者旗下的酷狗音乐、酷我音乐和 QQ 音乐正式合并为新的腾讯音乐娱乐集团。

成立于 2012 年的中国音乐集团(前称海洋音乐集团)，由前新浪副总裁、新浪音乐负责人谢国民创办，一直走的是购买唱片独家代理版权的路子。目前，中国音乐集团已经与近百家唱片公司达成了版权合作，其中独家版权超过20 家，拥有正版音乐 2000 万首。

这个数字有多厉害呢?要知道，就算是近些年不断砸钱买版权的 QQ 音乐，其正版音乐曲库也才 1500 万首。

正因为如此，“左拥右抱”的腾讯音乐娱乐集团，如今已经掌握了市场上差不多 90% 的正版音乐版权。

根据市场研究机构 QuestMobile 的最新数据，2017 年 6 月，中国的移动音乐行业总体月活跃用户(MAU)为 6.29 亿，其中用户规模排名前五的分别是酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐、全民 K 歌和网易云音乐。

拿下市场前三位的腾讯，无论在所拥有的用户数量还是版权数量上面，都已成为中国在线音乐市场中无可争辩的巨无霸。

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巨头之争还未结束

虽然腾讯的“圈地运动”异常激烈，但在线音乐市场还没有真的实现大一统。

比如说网易云音乐，这个承载了丁磊所有音乐情怀的作品，从最开始的小众音乐，到差异化的歌单，再到个性化的 UGC 内容，很快成为深受年轻用户喜爱的音乐社区平台。

都说如今年轻人的心才是海底针，你很难在他们时而丧时而燃的状态中摸到那个最深层的痛点。但是就算你不喜欢红黑相间的极简配色和黑胶唱片带来的文艺范儿，评论区里那些泪点与笑点齐飞、温馨共滑稽一色的段子，也足够让你在这流连忘返一会儿了。

音乐与故事总是有那么多的连接点。这些创意满分的乐评，从手机中铺进了杭州地铁，又爬上了农夫山泉矿泉水的包装。坐着地铁哼着歌，冷不丁就被脚下的某条评论吸引了。嗯，这一波营销水土不服就服你。

(图片来自：第一财经周刊)

这些通过优质的 UGC 内容留下的用户，不只帮助网易云音乐在激烈竞争中实现了逆袭，还拥有极高的忠诚度，慢慢地都变成了网易云音乐的“自来水”。

口碑传播的力量是可怕的，尽管比 QQ 音乐、酷狗、酷我等平台晚了多年才上线，网易云音乐却用火箭般的成长速度向世人证明了自己的潜力。

• 2013 年 4 月 23 日，网易云音乐正式上线;
• 2015 年 7 月，网易云音乐用户数突破 1 亿;
• 2016 年 7 月，网易云音乐用户数突破 2 亿;
• 2017 年 4 月，网易云音乐用户数突破 3 亿。

从最开始到 1 亿用户，网易云音乐花了 2 年零 3 个月;1 亿到 2 亿花了 1 年;2 亿到 3 亿只用了 9 个月。相比之下，如今市场占有率排名第一的酷狗，花了整整 6 年，才让自己的用户数突破 7500 万。

但是势头很猛的网易云音乐，却一直在版权方面处于劣势。入场太晚的它，在面对几近瓜分完毕的音乐版权市场时，也只能感叹一句有心无力。

（编辑：威海站长网）

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