在自家产品媒体投放广告的3种做法

应用商店的APP简介信息，也是一种延展的产品媒体。图吧导航曾经就一改App Store的简介枯燥乏味的风格，写了一个非常规的、有趣的简介。把“新版导航软件降价为6元”的信息，变成了一个活生生的程序员吐槽的小故事。如此新颖的做法和接地气的语言，引发无数人围观。

如今，云计算市场竞争激烈，各个品牌都不忘在自家的热门产品上打广告。比如阿里云、网易云计算分别在淘宝、网易云音乐、网易新闻App的开屏页面底部，展示“阿里云/网易云提供计算服务”。尽管露出不是那么醒目，但聊胜于无，想想这些产品的日活动辄数千万上亿，那曝光量也很客观。

除了突出品牌、添加文案，还可以在自家产品当中，植入更有参与感的、更加“软”的广告，这就是“植入彩蛋”。

我们知道，大部分产品的核心功能都没有那么激动人心。因此，我们可以给其中植入彩蛋功能，让产品变得有趣。

比如，Uber广为传颂的“一键呼叫系列”营销，如一键呼叫“直升飞机、冰激凌、粉红健康、移动试衣间、英雄专车”等，也属于彩蛋——让乘客在特定时间和地点，呼叫到具有特定功能的车辆。这就是把特殊的、隐性的、具备自传播能力的广告，打到了自家的产品当中，获得了非常好的营销效果。

修图软件百度魔图和天天P图，分别引入了“PK明星脸”、“制作小学生证件照”的彩蛋，大大提升了产品的趣味度、激发了自传播。很多人匹配出相似的明星，制作出小学生证件照后，都会主动分享出来。

当年百度魔图更是凭此彩蛋，在短短几天时间内斩获千万App激活，令人惊叹。

搜狗语音助手当时推出了这样一个幽默彩蛋，帮大家找厕所解决内急问题。如果你说“我要拉屎”，助手直接展示出附近的肯德基门店，如果你说“肯德基人满了”，助手二话不说，即刻列出附近的麦当劳门店。

对于这个彩蛋，搜狗官方账号简单地截图发了条微博，就获得了数万次转发。

在这个跨界颠覆一切的时代，产品和营销的界限变得日益模糊。

产品即营销，产品即媒体。我们要时刻考虑把营销植入到产品当中，利用好产品本身这个免费、强大的媒体，把广告打到自己身上。

具体的投放方法，有“突出品牌、添加文案、植入彩蛋”等几种：

因此，我们就需要穷举自己产品媒体的广告位，找出其中展现量较大的一个或多个，然后选择适合的投放方法来植入推广信息。

相对于传统投放广告的方法，在产品自己广告位“投放广告”的做法有诸多好处：

总之，在花钱投放之前，请先把自家的广告位用好，别捧着产品的金碗讨饭！

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（编辑：威海站长网）

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