零售行业的数字化营销之路

数字营销，就是指借助于互联网络、大数据和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。

数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

随着移动互联网影响人群及覆盖范围的扩大，目前移动互联网时代用户依然拥有极大流量潜力，尽管流量价格越来越昂贵交互式营销，但流量本身还是在持续增长状态，增量和存量市场同时存在，企业在移动互联网市场需要精细化运营，其中流量的有效变现显得尤为重要。在中国逐步迈入中等发达国家和移动互联网深度普及的今天，消费者的需求不再是单纯的物质满足，其消费行为越来越带有个性化因素，所以更多样化的有趣活动，才能激起他们的消费欲望。

这就要求传统零售行业人员具备更全面、更丰富、更及时的策划能力。而如今零售行业大部分的活动都是你学我，我又学你，大都一个套路，消费者已经对这样的活动产生疲劳感，参与性也在逐渐降低。所以，如何在获客成本越来越高的大环境下，更快捷精准地获得低成本高质量客户成为了一个企业面对的问题，而通过建立企业数字化营销体系来解决这一问题是很多成熟快消企业的解决办法。

对当下快消品行业而言，过去广告、渠道为王的时代正在远去，抓住年轻消费者才是他们当下的重要课题。所以，对于传统快消企业来说，数字化营销的道路必须要走，而且要越快越好。

然而，企业建立数字化营销体系将是一项巨大的工程，过程中不单单是涉及业务管理优化及营销信息化的思考，更将深入市场营销、渠道、供应链等企业管理方方面面，甚至可能需要对企业现有商业模式及盈利模式进行重构，企业内外部都需要投入大连资源参与到其中进行。

“新零售消费大数据平台”以大数据、移动互联网等技术为基础，利用“一物一码”帮助企业进行数字化营销体系的构建。平台通过对人、货、场的重构，并借助数字化技术的支持，连接数字化消费者，实现对消费者需求的更为清晰的洞察，按企业需求调整营销策略，并构建起无处不在的消费场景。通过“新零售消费大数据平台”构建的数字化营销体系，将会成为企业长期稳定发展的最有力护城河，支撑企业未来长久的领先发展。

（编辑：威海站长网）

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