新媒体营销渠道 净水器企业需警惕“泛娱乐化”

竞争激烈且同质化严重的净水器市场，为寻求差异化发展，净水器企业不约而同的改变营销策略。新媒体时代，净水器企业开始热衷于借助电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌势能。互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速被净水器企业复制过来。然，净水器企业还需警惕“泛娱乐化”。

新媒体营销渠道 净水器企业需警惕“泛娱乐化”

“泛娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好“。有人说，这是净水器市场这个看不见的手调节的作用。通过市场竞争而形成的泛娱乐化趋势，也是符合了市场的需求的产物。

然而净水器企业更要“冒死进谏”虽然，打破传统的高利益相关性信息受地理环境的制约，信息全球化的这种趋势，使得企业在新媒体时代更容易取得消费者的青睐，但净水器企业还需时刻谨记自身所承担的社会责任。

一、广告有新意

新媒体营销中一个富有创意的广告，就会在社会化营销中瞬间发挥出爆炸性的力量。新媒体营销融入了更多创造性的新元素，不断演变出新的营销方式及手段，恰恰弥补了传统媒体的枯竭一模板的缺陷。

二、宣传并共赢

新媒体让净水器企业创造内容宣传产品，企业提供品牌产品，同时与消费者达成共赢分享利润。促使消费者形成一股强大的宣传力量，他们热衷于宣传品牌产品给身边的朋友，同时又可以获得一定的利益，口碑相传进一步提高了营销的效果，净水器企业将成为最大的利益方。

三、个性化需求

在新媒体营销中，不管是搜索引擎营销还是社会化媒体营销娱乐化营销，相较于传统媒体都更加有针对性。如你喜欢篮球NBA自然会关注一些NBA类型的微博大号，届时企业只要在该微博发布相关于运动用具的广告。在整个营销过程中，一切都与人、账号之间的关系网，一切需求和潜在的消费欲都可以被记录和被推理。

新媒体时代已经到来，社会化媒体营销在净水器企业的营销手段中是势不可挡。作为净水器厂商要充分利用好新媒体营销这一渠道，在社会“泛娱乐化”的情况下，净水器企业除了实现自身利益和价值以外，还要积极思考对整个社会所负担的责任和义务。

（编辑：威海站长网）

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