深度营销-企业经营中常用营销方式解析（五）

深度营销，就是以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标，从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式、新观念。它要求让顾客参与企业的营销管理，给顾客提供无限的关怀，与顾客建立长期的合作伙伴关系，通过大量的人性化的沟通工作，使自己的产品品牌产生润物细无声的效果，保持顾客长久的品牌忠诚。它强调将人文关怀的色彩体现到从产品设计到产品销售的整个过程之中，乃至产品生命周期的各个阶段。

深度营销的核心，就是要抓住深字做文章。企业深度营销模式的一般流程是：

（1）选择容量大或发展潜力大，企业有相对优势的、适合精耕细作的目标市场；

（2）深入调查，建立区域市场数据库，通过市场分析找到开发的重点和突破口，制定有效策略及完善的实施计划。

（3）强化区域营销管理平台，实现营销前、后台的整体协同，一体化响应市场的运作机制，提高响应市场的速度和能力。

（4）选择和确定核心客户，开发和建立覆盖区域零售终端网络，构建区域市场营销价值链。

（5）集中营销资源，提供综合服务和指导，不断深化关系和加大影响力，获得营销价值链的主导地位。

作为营销链的管理者，引领渠道成员加强协同，提升整体争夺市场的能力，冲击区域市场的NO.1。在取得经验和能力的基础上，及时组织滚动复制式的推广。

同时，企业在导入和实施深度营销管理模式时应注意以下几个方面：

（1）要集中营销资源于竞争的关键环节，利用杠杆效应，整合流通领域的市场资源。

（2）营销领域的变革营销执行力，需要企业整体的系统协同，要注意改革的艺术“在变革中保持秩序，在秩序中保持变革”，因势利导，循序渐进。

（3）企业高层理念认同、思想统一，采用自上而下、全员参与的变革方式，保证强大的组织力和执行力。

（4）营销的艺术性决定了模式有效是基于队伍能力的，要着重客户顾问队伍的建设。

深度营销是一个细且慢的过程，这个过程需要企业戒骄戒躁，踏踏实实地走好每一步，才能为企业的长久经营不败之地打下结实的基础。

（编辑：威海站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!