如何简单理解数字营销？

这几年数字营销非常火热，许多品牌都已近做了数字化转型工作，当然也有一些对数字营销的疑问，作为20年经验的老牌营销公司Webpower旗下子品牌Dmartech，我们服务过包括耐克、式邦、自然堂在内的众多B2B和B2C品牌，结合我们多年的实战经验，分享一下对数字营销的看法：

其实某度上也收录了数字营销的词条，原文这么定义它：

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。]数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。

我知道你们每个字都认识，但还是不能完全理解，有些伙伴可能会得出以下结论：

数字营销=互联网营销+全媒体营销（我们不认可）

但我们认为，网络营销和全媒体营销也早已不是新鲜事，他们两凑在一起，弄个专门的“数字营销”名词，又有什么特殊的价值呢？

我相信，以上是很多人都有类似的疑问。

要我们来说，其实可以不用那么复杂，我们总结的数字营销定义如下：

数字营销是以科技手段为依托，整合互联网渠道、全媒体渠道、线下资源，进行的系统性、全局性的营销手段。从而达到1+1+1＞3的营销效果。

总结下来就是：

数字营销=网络营销×全媒体营销（我们认可）

其中，在传统营销策略的基础上，将数据力和科技力作为变革的重点。因此，一个公司要做数字营销，先要从两个方面搭建框架：

一、硬件部分

包括搭载数据中台的“营销自动化平台”、“scrm营销平台”等。

拿Dmartech这个营销自动化平台来举例，一般要能保证配备以下功能：

1、用户洞察功能

要有客户标签功能，并能根据客户标签，生成动态的用户画像

2、用户质量分级管理

客户打分系统，根据用户画像，为用户打分，并根据高中低等维度，将不同客户分级管理，实现个性化、精准化的营销。

3、营销旅程自动触发

在后台要能够搭建自动化的营销旅程，并且根据前面的用户洞察和营销策略数字营销，设定条件，自动触发营销旅程。

4、多触点接入

营销自动化系统本身要能兼容并接入多种营销触点，包括邮件、短信、AI外呼、微信生态等等

5、数据中台

要能汇总多个触点的用户数据，并多维度生成有助于优化营销策略的数据报告。

总体来说，营销自动化平台，要有智能和自动化的技术支持，取代部分“大脑”的作用，而不只是机械化的执行简单的指令，这队团队的研发能力是有要求的。越好的营销自动化平台，智能化程度越高。

二、人力部分

配备了系统之后，在人力团队方面，至少要涵盖以下工作内容：

1、策略制定、策划

3、内容，包括视觉、文案在内的各种营销物料制作

4、运营，客户运营、活动运营等

5、数据分析

以上就是我们关于数字营销的初略看法，如果想详细了解，可以点击下方卡片下载资料包或者免费营销专家咨询哦：

（编辑：威海站长网）

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