借芈月东风 链家网品牌年轻化的娱乐营销玩法

当剧中人物角色逐一出场，角色在社交媒体上被持续热议的时候，链家网适时推出微信互动游戏，借《芈月传》播出的热度，H5上线10小时达到20万访问量，可见热点内容加简单机制对网友的互动十分有效。

品牌自制“你是芈月传中的谁”H5互动小游戏

“嬴稷登基营销网，芈月摄政”，剧情发展至高潮，网络上突然疯传一段恶搞视频：《人生赢家芈月遭遇买房难题》，这是之前丰富的内容在社交媒体上的持续传播和发酵，引发了网友的参与热情,独家冠名乐视网《芈月传》的链家网被网友玩坏了，开启恶搞模式，自发制作神视频吐槽买房难问题。此视频还引起了各大段子手如小野妹子学吐槽、一起神吐槽等的注意，并在微博上进行转发留言，让视频进一步扩散，达到百万点击。

“小野妹子学吐槽”等众多KOL转发，并获网友热议

随着《芈月传》播出，链家网同步产出的众多营销内容

根据《芈月传》剧情内容再创作，深入沟通链家网的产品与功能

链家网在内容上追求内容制造上的四有原则：有趣、有爱、有品、有用，根据这个原则，内容只要具备其中的一条到两条，就能达到一定的传播效果。以此方式把品牌和产品巧妙地软性植入其中，让用户看到广告也不会排斥，反而获得娱乐和轻松的效果，在有趣的阅读过程中接受了品牌的诉求，在社交媒体上达到了病毒传播的现象。

从理念到人群高度契合，强强联手打造神话

据链家网CMO宋琦介绍：“《芈月传》是郑晓龙导演的力作，而郑晓龙导演的作品素以内容精良让用户百看不厌，这与链家网细致周到的服务理念、踏实务实的服务风格不谋而合。”

在如今多元化复杂的媒体环境下，优质的媒体资源愈发显得弥足珍贵，《好声音》总决赛之夜的硬广资源拍出3000万的天价，深受90后喜爱的新秀IP《奇葩说》也是被各种广告主追捧……作为2015年最后一支精品IP《芈月传》，未播先红，早已吊足了观众胃口，这势必会让各家广告主斥巨资争夺。链家网能一举拿下这支绝佳媒体资源的独家冠名，为接下来的品牌曝光与转化打下坚实基础。

在受众方面，《芈月传》观众群突破传统的年龄层偏高的特点——移动端数据显示，拥有成熟的移动使用习惯的用户已经成为精品大剧的中坚力量，尤其是北京、天津、上海的用户最爱看《芈月传》。也就是说，如《芈月传》这种古装大剧的受众群体日趋年轻化、潮流化，整个观剧人群的品味与素质在提高，商业指向性更强，也更与链家网的用户群体相契合，让品牌的曝光度和转化率均有增强。

统观《芈月传》播放期间的链家网品牌策略，一方面与大IP合作，丰富自身品牌传播的内容弹药，增强了品牌的张力；另外一方面，走内容营销之路，坚信“好的内容一定会主动传播”，激活了品牌的弹力。

链家网，左手打娱乐牌获得目标受众的好感，右手打内容牌传播品牌与产品的诉求，希望链家网的营销创新尝试，可以推动行业的前进。

（编辑：威海站长网）

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