大学里的市场营销策划专业取消了？可现实里优秀的营销策划人却高薪难求！

近几年，国内多所高校取消了市场营销专业，大家可能已经有所耳闻。当年热火朝天的市场营销专业如今连续几年应届毕业生就业率排行倒数，频繁被教育部红牌警告，其原因究竟为何？

首先让我们先来了解市场营销究竟是做什么的？从上面百度百科相关词条我们可以看出“市场营销是一种以商品交换为内容的经济联系形式”。简单来说就是企业为了获得利润和发展，以消费者需求为出发点，通过各种方式组织经营活动，为消费者提供满意的商品和服务。

举个例子：

1. 男生追求女生，男生对女生说：“我很优秀，不仅温柔细心而且工作好收入高，保证让你幸福，和我在一起吧。”这一过程更像是“推销”。

2. 男生为了追求女生，在节日为女生精心准备了口红、包包等惊喜礼物，然后和女生表白。这一过程更像是“促销”。

3. 男生没有对女生表白专业营销推广，但是通过日常相处和交流，女生发现男生谈吐幽默心思细腻，而且三观非常一致，所以主动和男生表白。这一过程更像是“营销”。

我们不难看出，市场营销对于一家企业的发展还是非常重要的，可是为什么培养人才的高校会取消这一专业呢？

01易学难精，没有偏重实践

市场营销更像是一种思维方式，我们每一个人对其多多少少都会有些了解，而该专业的学生则是更加直面地了解和系统化的学习这些知识。

该专业在本科阶段基本上都是理论知识的学习，很少会有实践的机会，更不要说积累经验了。然而真正的市场营销工作更看重实际工作经验。一个初出茅庐科班毕业的应届生可能还没有一个久经“商场”的销售人员更能够把控消费者的心理。

02门槛不高，却广而不精

各行各业都需要市场营销人才，如果单单从就业面广来看，市场营销不能算是一个不好的专业。但由于在校学习期间对其他行业几乎没有了解，所以导致了还需要进行该行业专业知识的学习，才能够真正的做好市场营销工作。营销相关知识非常重要，但是独木难支。很多学习技术出身的人有了营销思维的加持会取得更大的成就。

市场营销专业需要学习的知识非常庞杂，往往会导致广而不精，了解广告该如何获得更好的传播效果，但不能独立制作一条广告；了解消费者心理和喜好，但不具备编程和设计知识。

03跟不上消费市场变化

市场营销的理论知识全部是由市场消费市场总结而来的，并不是在实验室中实验得出的结果。随着新兴产业的发展，随着新兴产业的发展，很多营销理论已经不适用于当下的市场环境。

被当作营销教科书的《营销管理》（菲利普·科特勒著）虽然理论框架没有很大的改动，但还是需要定期更新书中内容及案例，否则就算是教科书也终将会被淘汰。

当 今 商 业 时 代，需 要 营 销 升 级

不只是大学，很多企业已经开始自建内容团队，在信息爆炸的当下，消费者已经看腻了套路，自建内容团队更了解企业定位产出的内容也更加迎合消费者。当下获客成本越来越高，相比投入巨额成本去拉新获客，“以存量带动增量”的方式，更加适合企业发展。将营销重心更偏向于用户，通过价值共创深度沟通的方式建立与用户更坚固的连接。

传统的营销理论和营销工具正在被平台大数据、云计算、自动化营销等新兴技术改写。随着90后和00后成为消费主力军，“砸金蛋、抽奖、大礼包”等传统互动方式已经不能提高他们的参与度了，他们更希望通过亲身参与去获得成就感。

取消庞杂的市场营销专业，在其他专业中加入营销知识或许才是趋势。用户营销、价值共创、社交营销、跨界引流……才是当下互联网高速发展的商业时代需要的新营销方式。

（编辑：威海站长网）

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