阿道夫借势抖音区域互动赛 见证短视频营销的无限可能

凭借着娱乐化、碎片化、高互动、强社交等优势，在城市营销快速迭代的今天，短视频营销正越来越为品牌主所青睐。11月8日，爆款短视频App抖音在杭州举办了"域"见美好为主题的抖音区域营销发布会区域营销，与本地品牌主共同探讨在短视频潮流之下，本地化品牌的营销之道以及抖音区域互动赛的新玩法。

字节跳动营销中心总经理陈都烨、今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴分享了短视频营销对品牌的影响力，并探讨了品牌主应该如何把握新机遇。同时，字节跳动算数中心负责人赵蕾为品牌主带来了抖音网红城市炼成记，从数据角度印证了抖音对本地化用户的强大影响力。

深挖区域营销价值

诸多品牌的现象级爆款印证了抖音强大的孵化能力。事实上，凭借着多元化的内容、丰富的场景以及高度活跃的用户，抖音从众多短视频产品中脱颖而出，成为旅游、电商、3C等数多个行业各大品牌的新宠。

据陈都烨介绍，抖音正在引领着品牌营销方式在内容、传播方式和平台功能上的全面进化。首先在内容形式上，通过全新精准话题营销模式，强化品牌与粉丝互动，从静止到流动，多维度、立体化的聚集网友关注度。"对营销方式来说，这不仅仅是从图片到视频形式的变化，更是通过短视频的形式，让用户产生共感进而产生搜索、分享的行为，让经典的营销模型AIDMA更加简单、直接"。

同时在传播方式上，抖音通过优质内容协同粉丝互动加磅传播，根据粉丝播放完成度、点赞、评论、分享等时间和空间维度的数据决策传播路径。另外，抖音作为平台方，结合品牌广告主的需求，不断革新营销场景，如内容消费场景、主动探索场景、深入互动场景，以实现平台多元功能集成。

不断进化的抖音正在成为智能时代集合信息曝光、线索收集、内容共创、店面引流、用户互动、消费转化的"移动综合体"的营销新阵地。对于本地品牌和本地市场来说，抖音能带来怎样的全新营销思路与营销方案呢？

事实上，本地品牌在营销过程中依然面临着"地域跨度大，文化差异大，品牌区隔大"等诸多痛点。借助强大的人工智能以及精准定向技术，抖音希望帮助本地品牌破解营销难题，实现流量和内容的精准定向。

开启品牌本地营销新玩法

结合本地品牌的痛点，抖音重磅推出了区域互动赛，赋能本地品牌，开启本地化的全新营销玩法。发布会上，涂晴通过分享现象级爆款案例讲述了抖音区域互动赛将如何从内容生产、营销转化、品牌沉淀等三个维度助力本地品牌打通营销资源全链路，从而打造本地化的营销生态。

在内容生产上，抖音推出了星图平台，聚合海量高价值、优质的明星、达人、MCN机构。星图不仅实现了对交易过程的高效管理，保证持续输出与品牌相契合的内容，同时也为品牌主提供一站式内容解决方案，构建起优质原生的内容生态。

以阿道夫的挑战赛为例。本次挑战赛先是借势三位高颜值抖音达人，通过达人们在抖音平台的号召力和影响力，在内容发布之后，参与量如同滚雪球一般，迅速在抖音上持续裂变，最后吸引了高达9.6w+条创意视频，这种强大的驱动普通用户参与制作内容的能力，为此次挑战赛最终带来3亿多次的总播放量，扩大品牌声量，助力产品种草能力瞬间Max。

抖音区域互动赛立体化整合营销资源，打通营销全链路，并通过人工智能算法，在精准传递品牌信息的同时，把内容和地域文化高度匹配，捕捉用户兴趣点。同时，通过实现线上线下场景的全面打通，从而有效地连接起用户、内容和场景，打造本地化的营销生态。短短一周，阿道夫的挑战赛便有超过700w的点赞数和19w+的分享次数。

从统一到差异，抖音持续地探索着本地化传播，希望通过服务本地化、流量本地化、内容本地化以及场景本地化，实现由海投式大曝光到多维度精准触达，深度挖掘区域营销价值，致力于为品牌提供一套本地化的解决方案。未来，期待更多的品牌能携手抖音，共创营销价值。

（编辑：威海站长网）

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