每日一专业——市场营销

每日一专业

市场营销

“市场营销”专业按照“工商管理类”实施大类招生。

市场营销要研究企业如何识别顾客、竞争者和合作者，寻找最佳的方式为价值交换各个领域合理地配置企业的有限资源，服务于顾客并获取利润。

专业概况

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市场营销专业是以客户需求为中心，研究组织市场营销规律的应用型学科。本专业主要研究企业如何创造、传播与传递客户价值，如何管理有价值的客户关系，促进并实现企业与顾客之间的价值交换，而获取企业自身价值。

本专业特色鲜明，集管理学科与工科为一体，依托学校汽车服务工程、机械工程等优势学科资源，突出“汽车营销”和营销管理等专业特色与优势，不断改革创新，培养熟练掌握市场营销基本理论方法，受到营销技术方法与运作方面的严格专业训练，具有开阔视野和良好沟通能力，汽车等多元产品与服务方面营销技能，能够分析和解决市场营销实践问题，理论基础扎实、适应性强、实践能力突出，在营利性与非营利性组织从事市场调研、营销策划、销售管理、客户关系管理等业务和管理工作，“宽口径、厚基础、强能力，有特色”的高素质复合型营销专门人才。

主要课程

除基础课程，还包括市场营销学，营销过程等专业基础课程与品牌管理，企业有效策划等专业课程。

专业课程体系

师资力量

长安大学市场营销专业的前身是“汽车贸易专业”专业营销推广，1988年开始招生。2001年经教育部批准正式设立市场营销专业。2003年依托本专业申请设立的企业管理硕士点获批，2005年获批设立工商管理一级学科硕士点。

本专业师资力量强，国际化程度高，26名专职教师中，教授、副教授16名，21人具有博士学位，硕士研究生导师14人，拥有德克萨斯农工大学等海外博士学历的教师2名，斯坦福大学等国外知名学府学习经历的教师13名，清华大学等国内著名大学研修经历的教师6名。近年来，本专业教师获得国家自然科学基金项目与国家社科基金项目9项，教育部人文社科基金项目、陕西省软科学研究项目、陕西省社科基金项目等20余项，承担政府部门与企业委托管理咨询项目60多项，在国内外著名SSCI、CSSCI、EI等核心期刊上发表学术论文200余篇，在知名出版社出版学术专著与教材10余部，获得省部级科学研究优秀成果奖3项。

师资力量构成

专业注重学生专业素质和实践能力培养，教学内容和方式紧跟社会需求与时代发展步伐，开设了汽车营销、营销策划、营销经典案例分析等特色课程，侧重营销数据分析技能的培养。近年来投资建设了市场营销模拟与大数据分析实验室，组织学生积极参加各类全国大学生市场营销大赛等，并与苏宁集团、宇通客车、中国重汽、陕西重汽集团等知名企业产学合作，加强企业实习与社会实践环节，大力提升学生实践技能。

宇通客车营销总监校友海外汽车营销

聚焦就业

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近年来，市场营销专业毕业生就业率一直维持在97%以上，其中，约5%的学生出国深造，25%的学生在上海交通大学、中山大学、西安交通大学、四川大学、长安大学等重点学府继续深造，攻读硕士、博士学位。本专业重视与国内外知名高校间的合作交流与学生互换，每年都有一批学生赴美国、英国、澳大利亚、韩国等地区出国交换留学，也有大量来自越南、泰国、巴基斯坦、蒙古、乌兹别克斯坦等国家与地区的学生来华交流学习。

就业方向

本专业学生入职东风标致雪铁龙、长安福特、北汽福田、一汽大众、东风集团、三一重工、德国博世、陕汽集团、陕西法士特汽车传动有限公司和郑州宇通客车等国内知名大中型企业，省市级政府机构与国有事业单位等，就业地区主要包括北京、上海、广州、深圳等一线城市及省会和沿海发达城市，学生就业领域宽广，工作适应能力与胜任力强，受到用人单位和社会的高度认可与广泛好评。

优秀校友

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（编辑：威海站长网）

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