LG电子市场营销定位精准互动

作为LG电子今年推出的第一款手机，使用触控屏技术的KF600吸引了众多消费者的眼球。从KF600的上市策略和整体设计理念来看，互动精准乃至“病毒式传播”营销方式以及独特的上市策划，正在成为LG电子抢占手机市场的利器。

借力互联网互动交流

在最新举办的活动中，用户可以凭LG巧克力手机用户的身份，通过互联网来参与活动，并有机会第一时间免费体验最新上市的LG KF600手机。

在各种上市活动乱花迷人眼的情况下，KF600赢得如此高的关注度，与LG电子的上市方案密不可分。在“Web2.0时代”，自说自话的营销方式已经不能引起消费者关注，与消费者进行互动才能将传播效果最大化。在KF600上市的过程中，LG电子通过互联网、短信等方式与消费者进行沟通，形成多层次互动，吸引消费者关注；通过既有消费者启动新市场，抓住巧克力手机用户与KF600手机潜在消费群同为追求时尚的年轻人群这一着力点，进行“精准营销”的新尝试；而通过活动选出的2008个KF600的用户，犹如2008个广告代言人。通过这种“病毒式传播”的营销理念，预计最终将影响2000万目标消费者。

率先采用触控屏技术

目前，触控技术已成为新一轮手机大战的重点。面对这样的市场态势，KF600率先采用触控屏技术，在主屏下增添了触控屏，使普通用户率先体验到触控互动的乐趣。KF600的推出，标志着LG手机对触控技术的成熟运用，据悉LG电子今年的产品也将主推触屏功能。

早在LG-PRADA手机中，触屏技术就已经得到了应用，但新兴技术要被用户广泛接受还需要时间。为此，LG电子进行了大量市场调查分析，认定触屏技术必将是未来的发展趋势，并不断对已有手触屏技术进行完善，进行新产品开发。随着iPhone的推出，触控屏作为一种全球性的概念开始被人们所认知。利用已经成熟的技术，LG电子迅速向全球市场推出以KF600为代表的一系列触屏手机定位营销，使得触屏从高高在上的“时尚”概念，转变为普通人都能感受到的“流行”风潮，并在短时间内获得了巨大利润。

营销手段因势而变

KF600上市的一系列创举，充分证明LG电子在营销上又开始了新的突破，注重互动，注重多变的生动营销。面对一轮又一轮新的技术竞争，一直注重创新和突破的LG电子没有丝毫放松，其作为消费电子市场领导者的姿态依然无法撼动。

回顾LG手机的历史，这种营销手段曾在拍照手机的推广上得到诠释。拍照手机从一款概念产品到被人们所认同，历经4年时间，LG电子虽然很早就掌握了这项技术，但直到市场时机成熟才发布了一系列拍照手机，从十几万像素到500万像素，价格从几百元到几千元，覆盖了LG手机所有的生产线，从而迅速攻占了拍照手机市场。商报记者 金朝力

（编辑：威海站长网）

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