探析交互式理念在包装设计中的应用研究

【摘要】随着科学技术与社会经济的快速发展，人们对于产品包装的审美观念也发生了转变，产品包装的形式和内涵都在不断变换更迭。基于客户角度的交互式理念将产品包装同顾客的情感需求联系到一起，通过结构、视觉以及材料等设计元素的应用，建造出顾客与包装设计之间的桥梁，从而满足顾客对产品包装的内在需求，这将是包装设计未来的发展方向。

【关键词】交互式理念;包装设计;应用研究

包装设计是一门包含了工程学、艺术美学和营销心理学的跨领域学科，也可以说包装设计是多学科之间相互融合的产物，其发展轨迹往往受到人类的生存环境、科学技术以及市场经济等诸多元素的制约。包装设计的初衷除了满足产品存放、保鲜的实用性功能之外，更重要的是通过包装设计与顾客形成互动交流。基于交互式理念的包装设计正好是从顾客对产品的情感需求出发，通过结构、视觉以及材质等元素的设计，在产品与顾客之间构建出一种交流方式，从而满足顾客视觉和触觉上的需求，刺激其购买欲望。

一、交互式理念包装设计的概述

交互式理念包装设计的主要内涵是通过对产品的外观结构、视觉色彩以及材料等元素的设计，在产品包装和顾客之间构建出一种互动交流的方式，也就是说顾客能通过产品的包装设计获取其所要传达的信息，顾客对已获取信息进行再处理的过程中实现对产品的深度认识，消除了顾客同产品之间的陌生感，拉近了顾客同产品之间的距离，从而极大地激发出顾客购买产品的欲望。

1、交互式理念包装设计的特点

交互式理念的包装设计是从人性化的角度出发，以顾客的情感需要作为设计导向，其设计特点具有很强的顾客主导性。顾客永远都是产品包装设计所需要考虑的第一要素交互式营销，任何包装设计忽略了顾客的感受体验都难以取得良好的效果。交互式理念包装设计秉承着“以人为本”的设计思想，从顾客内在需求作为整个设计的切入点，从而构建顾客需求同包装设计之间的桥梁，让顾客来主导产品包装的设计，使得顾客内心获得满足，完成心理体验，从而大大地增加消费的购买欲望。通常来讲，交互式理念包装设计在前期阶段会进行广泛的市场调研，搜集大量的资料，例如顾客对某类产品的定义、预期想要达到的效果等，然后再对这些资料进行整理，分析出顾客的内在需求，最后在产品包装中逐一显现，从而构建出顾客与产品之间的互动桥梁。

2、交互式理念包装设计的原则

交互式理念包装设计是将顾客的需求作为设计的根本原则，其主要包括功能性原则、方便性原则和宜人性原则等三个方面。首先，保持产品的功能性是产品包装设计最为重要的原则之一，因此交互式理念包装设计必须满足产品功能这一基本原则。例如以前通常采用锡纸来密封奶制品，可是在运输过程中会由于挤压碰撞而造成损坏，因此如今奶制品的包装多采用纸质包装盒的设计，这样能够确保牛奶的功能性。其次，产品包装的方便性原则是基于方便快捷地为顾客服务的设计思想，秉承方便性原则的包装设计能够消除顾客与产品之间的陌生感，从而拉近产品与顾客的距离。最后，产品包装的宜人性原则是从“以人为本”的理念出发，使得包装设计不单单只停留在功能、便捷的外在层面，而是充分考虑到顾客的内心感受，增加顾客同包装设计之间的互动交流，这是整个包装设计的精髓所在。

二、交互式理念包装设计的应用

结构、视觉效果以及材质是包装设计的三大元素，这些元素是包装设计与顾客进行互动交流最直观的表现，因此物理哪种包装设计都必须立足于这三种元素之上。

1、结构设计上的应用

包装结构是产品展现给顾客的第一印象，同时也是构建包装形态的核心元素，因此在包装结构上融入交互式的设计理念能够使得产品快速地吸引顾客的目光。一般来说，交互式理念的结构包装主要是通过拉伸、扭曲、折叠或者缩短等方式来进行设计实现的。例如西班牙设计师Mucho利用内置弹簧将巧克力包装盒设计成为一种可拉伸压缩的手提结构，内置弹簧由于重力作用自动拉伸，增加了巧克力的放置空间，从而在很大程度上避免了在高温拥挤环境下巧克力发生挤压变形的情况。

2、视觉效果设计上的应用

交互式理念包装视觉效果的设计主要从包装文字、图形和色彩这三个方面进行表征。第一，基于交互理念的包装文字应当简单明了地描述出产品的功能和优点，同时文字字体的选择应当更加产品的种类而定。例如青春舞动的服装鞋帽可以采用飘逸清扬的行书来进行文字说明，而古朴醇香的茶叶可以采用庄严厚重的隶书和小篆进行文字描述。第二，包装设计的图形是传递产品信息的重要方式，交互式理念包装的图形往往具有创意，能够引起消费者的共鸣。例如黄永玉先生设计的酒鬼酒的包装采用夸张酒鬼的人物图形，纵然顾客没有打开包装，却已经感受到浓厚甘甜的酒香扑鼻而来，真可谓是未闻其味，已有几分醉意。第三，色彩往往能够凸显出产品的性能和功效。基于交互式的包装设计要根据产品的独特性能来搭配不同的颜色，从而使得产品色彩与顾客内心认知相匹配，例如柠檬味道的食品多采用青色或者柠檬黄，而辣味的食品通常选择红色。

3、材质设计上的应用

结构、图形以及色彩等包装设计元素都是在视觉上给顾客带来一种愉悦的满足，而包装材质的选择则在触觉上让顾客更加直观地感受产品包装。交互式的包装设计在材质上的选择不单单只满足于产品的储存运输功能，更多的是要结合视觉设计元素，将产品设计的主题展现出来，是产品与顾客形成互动。例如日本资生堂香水以鹅卵石、竹子、海螺等图形来进行结构设计，并且香水的包装材质采用与之完全类似的材质，当顾客通过画面进行视觉感官之后，再触碰商品时，就会有一种真实的触感，而这种触感会让顾客沉浸在于产品的互动交流之中，从而达到了吸引顾客的初衷。

总而言之，随着科学技术和社会经济的双重发展，以实用性为主的包装设计已经难以满足人们的需要。交互式理念的包装设计从顾客的情感需求出发，遵守功能性、方便性以及宜人性的设计原则，秉承“以人文本”的设计思想，利用结构、视觉效果和材质等元素设计出满足顾客内心情感需求的产品，这一设计理念必将成为包装设计未来的发展方向。

【参考文献】

[1] 田 鑫. 包装设计中交互式理念的应用探析[J]. 工艺与设计， 2015（02）.

[2] 郭 俊， 吴 丹. 试论交互式理念在包装设计中的应用[J]. 中国包装工业， 2014（24）.

（编辑：威海站长网）

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