泛娱乐化的时代，品牌如何玩转内容营销

越来越多的营销人都发现了一个事实，当硬广越来越被大众所抗拒时，他们的注意力却轻易地被微博微信或其他APP上的娱乐话题所吸引——这是一个泛娱乐化的内容营销时代。

娱乐补偿我们的现实缺憾并实现自我满足，产生的美妙气氛成为当下狂欢的要义。有哭有笑，有悲有喜娱乐化营销，有热闹也有冷清，这正是娱乐的生命力，也成为普通公众不可或缺的文化需求之一。

文娱产业多火爆 “达康书记”早知道

最近不知道有多少迷弟迷妹们在经历“三生三世的十里桃花”的沉醉之后，又奔赴在“达康书记”的GDP大道上。不得不说除了电视本身的的实力外，娱乐化的内容营销也起到了吸引一大批“自来水”的作用。

“三生三世”的小说IP和流量明星不必多说，《人民的名义》这部“红色题材”反腐大剧，同样也利用了娱乐化的内容营销。先是《纸牌屋》式的海报预告；然后话题舆论，大伙喜欢的那就多说说多玩玩，于是我们看到表情包出阵，汉东男子天团BOY出场，它们成为了剧作本身的流量担当，刷爆微博和朋友圈。

当一档节目或电视剧拥有了娱乐性之后，它被关注、接受、传播的可能性就会变大，这时候如果加以设置和引导，营销效果将是非常显著的。

为娱乐而生的广告 “奇葩说”的金主很幸福

如果你喜欢看《奇葩说》，相信你也一定会对节目里逆天的广告植入印象深刻。那些略带自黑的、浮夸的、无节操的奇葩广告语，似乎有一种魔力，让你觉得广告并不无聊，相反还很有趣，有的网友甚至直言“我就爱看马东念广告”。

2017基石资本年会，易易品牌创始人司徒伽罗女士与米未传媒创始人马东先生

传统广告正在不断突破以往的尺度，变得越来越“互联网化”。作为一个自制网生综艺节目，2016年《奇葩说》轻松吸金6亿，其节目里的广告植入正是抓住了互联网的传播特性，将广告编成段子，将段子融入内容，以观众喜闻乐见的形式呈现出来。这种方式在广告学中被称为原生广告。

“一人吃鸡 全家光荣”

肯德基全家桶

通过将大众熟知的语句改编成为广告语算是一个投机取巧的办法，但是KFC才不会在意这些细节，所谓：只要炸鸡卖得好，什么广告随便搞！

《奇葩说》不仅开创了广告植入的新方式，更是向品牌商们传递了一种与消费群体进行沟通的最有效途径。

同时我们看到，《奇葩说》的广告主，其中既有国内传统品牌，也不乏国际大客户，他们有一个共性，就是愿意坐下来与节目组进行深度沟通，一起想创意、头脑风暴，敢于打破传统思维，给予节目组充分自由的创新空间。广告主不再拘泥于品牌的产品卖点，而是根据节目内容形态，站在消费者的角度去思考问题，积极寻求与节目内容的融合，以寻求共赢。从这些广告主的行为中不难看出，他们正在改变自己曾经熟悉的营销思维，愿意在策略与执行层面，留给自制内容营销更大的空间。

其他，诸如海尔官微已然成为微博“蓝V总教头”，宝洁在B站开起了“天下吃硬菜大会”，凤凰金融真实演绎了什么叫做“书中自有黄金屋”……从前高大上不苟言笑的品牌，纷纷转变了清奇的画风，无形中吸粉无数。

这是一个全民Happy的时代，泛娱乐化的内容让营销变得更快乐。

娱乐营销更重要的还是内容，找一些有趣的话题，让营销者述说，谈论者欢乐，以感情共鸣的方式引导客户的品牌认知和购买行为，不但助推品牌升级，更将成全社会的关注焦点。

越来越多的品牌开始选择以娱乐化的方式与消费者进行情感的互动，在欢声笑语中潜移默化地传递出品牌精神与产品信息，营销不再是冷冰冰的，反而让消费者在一片围观叫好中主动去购买。流量成本低了，效果却上升了。

那么，你的品牌呢？

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（编辑：威海站长网）

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