你对现在的大数据营销有什么看法？

这是关于大数据营销一书的精华摘抄，本人正在阅读该书，对于里面的一些观点很是认同，于是在其中摘抄了一些相关的观点。

首先大数据营销也被称为数据驱动营销，就是利用大数据技术从具有低价值密度的海量数据集合中，深度挖掘、准确分析，进而获得巨大的商业价值。

具体来说，就是在市场营销领域中利用大数据技术对可用的、不断增长的、

不断变化的、不同来源的(传统的和数字渠道)、多种形式(结构化和非结构化数据)的海量数据，进行收集、分析和执行，以鼓励客户参与、提高营销效果和衡量内部责任的过程。大数据营销凭借其「精准」和「可定制」的

特点，有效地保证了企业营销的效率和效果。

在互联网与未来的移动互联网主导下的数字营销时代下，企业可以用前所未有的速度收集用户的海量行为数据。企业在大数据的基础上分析、洞察

和预测消费者的偏好，并据此为消费者提供最能满足他们需求的产品、信息

和服务，以及传递准确的广告信息给他们。

大数据营销也是营销。市场营销管理从「4P」发展到「4C」，大数据营销的特点恰巧符合「4C」的要求。

大数据具有什么的特点，或者说，对企业具有什么突出的作用呢？

(1)多样化、多平台化数据采集。多样化、多平台化的数据采集能使对网民行为的刻画更加全面而准确。多平台采集可包含互联网、移动互联网、广电网、智能电视，未来还有户外智能屏等数据。

(2)强调时效性。在网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在较短的时间内发生变化。因此，在网民需求点最高时及时进行营销非常重要。

(3)个性化营销。在网络时代，广告主的营销理念已从「媒体导向」向「受众导向」转变。现在广告主完全以受众为导向进行广告营销，因为大

数据技术可让他们知晓目标受众身处何方，关注着什么位置的什么屏幕。大

数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容不同。大数据营销实现了对网民的个性化营销。

(4)性价比高。和传统广告「一半的广告费被浪费掉」相比大数据营销，大数据营销在最大程度上，让广告主的投放做到有的放矢，并可根据实时性的效果反馈，及时对投放策略进行调整。

（编辑：威海站长网）

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