什么是生活者数据驱动营销？

从数字化时代到数据时代

随着数字化与技术的发展，生活者在日常生活方方面面的体验也在随之变化。由于各类服务都可通过移动设备完成，因此声音识别、人脸识别以及电子支付服务都已不知不觉地渗透到我们的生活中。

商业领域也不例外，众多公司都在寻求数字变革，从根本上改变运营及营销方式已成为各个公司的普遍现象。

这种社会变化趋势表明全球各类事物正在走向数据化。凭借物联网优势，不断增长的数据容量以及隐私等诸多问题变得尤为重要营销数据，数据利用对业务的影响及重要性也变得日益显著。毫不夸张地说，除了将数据用于提高公司利润外，从以生活者为中心的见解中获取的数据的价值与用途以及生态系统的创建都是需要应对的新挑战。

每个人不仅仅是消费者，从整体上讲更应称为“生活者”，他们在生活中的各种行为和情感源自对产品、购物以及生活方式方方面面的潜在欲望和价值观，在人们开始谈论数据及身份识别之前。他们生活、学习、工作、娱乐、恋爱、养育、吃饭、穿衣：生活者会产生大量行为。今天，生活者数据驱动营销可帮助我们更加深入地了解那些使用数据与技术的生活者。

在实施数据驱动营销的过程中，整合并利用公司自身的数据是极为重要的，因为通过自身的数据可以更加深入地了解客户，而市场数据则可以帮助我们从宏观角度了解市场的整体状况。作为一个基于身份识别的数据库，可整合购买数据、电视浏览日志、网页日志、广告标识符以及搜索数据与调研数据等其他数据。

通过确认不同市场环境所需的数据类型、质量与容量等，并对其进行整合分析以获取市场与消费者洞察，最终形成营销战略与战术，我们希望创造并刷新生活者数据驱动营销的业绩记录。

未来，我们会发现所有领域将以数据基础设施的方式彼此互联——从物到城市、电子商务、线上融合线下、无人驾驶与互联汽车、智能家庭与智慧城市等。这种现象将会席卷全球，为生活者创造价值，创建数据、技术与创新融合的生态环境。

（编辑：威海站长网）

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