线下营销疲软的时代，看美的空调如何引爆全网

空调领域的竞争早就是“刺刀见红”，如何赢得用户的心也是各大品牌的必答题。这次美的空调无风自然馆巡展换了一次思路，用自然艺术的理念，用场景化、沉浸式的方式，给前来参与的用户一次视听与体感的全新体验。

我们的生活正在与大自然相割裂，高楼大厦将人与自然分开，生活陷入越精致却越不自然的怪圈。现代人常常渴望一次说走就走的旅行，远离风声，回归纯粹。但是“世界那么大，我想去看看”，这样义无反顾的冲动却是少数，这时候，充满自然气息的艺术设计就成为了人与自然的桥梁。

美的空调无风自然馆正是洞察到这一需求点，将科技、艺术、自然相融合，打造出无风麦浪、水幕林涧、生态客厅三大场景，馆中的一草一木都透露出自然生长的大地力量。这样一方空间的打造，让人们深处闹市，也能拥有“久在樊笼里、复返得自然”的奇妙体验，情不自禁地引发生活与自然共生的共鸣，让用户为品牌主张的输出“买单”，达到在场景体验中及时反馈的效果，有效促进后期产品销售的转化。

强大产品力 赋能创意

无风自然馆最大的特色在于科技的艺术性。产品展示、销售目标在这里的存在感极低，用户由内而外感受最深的，是逼真的场景带来的沉浸式体验。在体验效果上，与其说是一次产品展示，不如说是一次生活方式的启迪。用户在艺术氛围的熏陶下，萌发好奇心，关注到场景制造者——无风感空调。

如无风麦浪展馆里的东风空调，打破现实中秋收时节燥热气候的规律，让用户在舒爽凉意中感受收获的美好。美的空调借助“无边麦浪”的大场景，暗示生活中的大客厅场景，让用户记忆更加深刻。这款空调正是针对大客厅传统空调“冷热不均”的痛点而研发，送风距离长达20米，使得全屋均匀凉意。再如水幕林涧展馆中的领鲜者系列空调，主打空气新鲜洁净，无风凉意，有效解决了传统空调房空气质量差的痛点。

正是美的空调强大的产品力，才使得场景设计达到沉浸式效果。让用户在流连忘返中，深刻地了解了无风感空调，用“润物细无声”的方式，完成了一次产品推广。

此外，基于产品卖点出发的互动环节，紧紧围绕“无风”这一概念设计，如风之囧——大风吹脸、风之赛——发球挑战等。在游戏中，参与者将体会到“无风”、“有风”状态下的不同感受和体验，借此来直观的了解无风感空调对于生活的巨大改变。轻松有趣兼具挑战性的互动营销网，在强势抓住以家庭为单位的用户娱乐心理，提升用户品牌好感度的同时，有效刺痛用户痛点，达到市场教育与产品种草的目的。

网红打卡 线上线下联动

在线下营销的后时代，必须拥有线下起势→线上起爆→线上引流→线下导入的完整闭环，才是一场成功的活动。

遍布全国各地的门店与销售，地推式的散发巡展信息，高密度曝光为展馆有效引流。同时，每站巡展，美的空调都以云相册的形式，将现场的精美照片实时传到线上，供用户随时取用分享，而精心剪辑的趣味快闪视频通过双微一抖等多个平台快速传播，大V和时尚博主的加入则彻底点燃了网络热度。通过线上线下的联通，充分保证了让线下的火热延续到线上，又通过线上的创意传播，持续为活动升温，让为期近三个月的活动，始终处在讨论的中心。

而在线上和线下活动的衔接点，美的空调选择了时下最流行的“网红打卡”。通过邀请各大头部网红前来美的无风自然馆，用抖音小视频、Vlog等丰富多样的形式，记录并展示无风自然馆的艺术特性和有趣互动，在网络上引起了广泛的讨论，成功实现了线上线下的串联。

如首发杭州站时，一直播粉丝近500万的人气美女主播张小奈naice前来打卡，众多粉丝跟随她的视角在线上完成了一场诗情画意的“云游”，直播观看人次达到千万级；古城西安站，引来抖音粉丝近900万的古风达人小橙子，仙气撩人的古装扮相，为展馆增添了些许返璞归真的意境，有效传递品牌调性；国庆期间的合肥站，抖音粉丝近650万的旅游达人房琪kiki，强大的号召力为巡展贴上“国庆出游必打卡景点”的标签。

当然，线下导入为门店带来销售转化才是线下营销的最终目标。而美的空调无风自然馆巡展至今，已为每一站城市的线下门店带来了百万级的销售转化。且伴随着巡展信息的有效曝光与口碑的稳步扩散，销售转化的量级也在加速提升。

据了解，本次美的无风自然馆巡展将走过全国20城，在国庆期间以落地合肥、济南两地，未来还将引爆佛山、广州、重庆等区域中心城市，想要体验无风感自然的童鞋们要准备好啦！

（编辑：威海站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!