创业APP的综艺营销之路及娱乐化营销的注意事项

过去，提起互联网创业公司的营销套路，大家第一个想到的都是网络广告，贴片，弹窗，捆版下载、百度关键词等。

但现在的互联网公司都已经不这么玩了，一来，这种广告形式不利于品牌的塑造，因为他们带给观众的体验很差；其次娱乐化营销，网络广告的饱和度就在那里，继续这么玩，收效甚微；第三，随着时代的发展，一种新的广告形式正在崛起，地铁广告、综艺节目娱乐营销成为广告主热捧的对象。

根据杭州旭通传媒的客户案例，最右专场植入《快乐大本营》，只有一期节目，曝光超过5000万，引导下载达到150万，次日就冲到了appstore榜单的第六位。

其实在14年做楚楚街《一路上有你》特约项目时，就知道，互联网公司做综艺节目植入是一条可行的品牌塑造之路，当时的楚楚街通过特约《一路上有你》的项目，曝光达到惊人的6.29亿，下载超过500万。

大部分品牌都非常认可综艺节目植入营销效果，节目开播后，数据呈几何式爆发性增长，品牌知名度迅速提升。从百度指数，我们也可以发现，对于前文提到的APP来说，节目播出的当天和次日确实都是一个下载和活跃的高峰，不少应用都达到了历史高点。

但是，不可否认，也有些品牌主的植入效果很一般，数据的好坏除了和节目的收视有关，还和品牌的植入形式有着密切的关系。比如，一些以口播或贴片广的告形式植入的品牌，播出后数据就反应平淡。

随着大量品牌的加入，综艺植入的成本也正在变贵，像《奔跑吧》《极限挑战》这类现象级节目的冠名费都是数亿人名币，最低也要一两千万。这些投入，对于创业app来说并不是一笔小的营销费用。所以，品牌主在进行综艺节目合作的时候需要做好各方面评估，

接下来，我们来分析一下综艺节目植入的好处和注意事项。

带来的好处：

1、 大平台的品牌背书

综艺节目的植入大部分选择的平台都是央视或者卫视，这些平台在消费者心中有很强的权威性，上这些平台的综艺节目并用于线下的宣传，可以为品牌进行强背书。

2、 爆发式的数据增长

由于电视平台的强覆盖面，一些卫视的覆盖人群超过11亿，创业APP登陆综艺节目，能够获得巨大的曝光，让数据获得爆发式增长，比如最右植入《快乐大本营》的当晚，下载量就达到了百万级别。

3、 品牌形象的塑造

综艺节目的品牌植入，有很多的创意空间，通过有效的深度植入，可以将品牌的理念和功能向观众阐述清楚。

综艺节目在植入时要注意的事项

1、 匹配优质的节目

首先，综艺节目的植入，必须要进行精准的节目匹配。用户，品牌调性，节目形式等尽量保持一致性。

2、 创意的植入方式

综艺节目合作，除了要进行常规的口播、贴片外，还需要进行剧情化的深度植入，将品牌的理念功能植入到节目的游戏中。

3、 线下、网络、公关相结合

综艺合作除了可以带来强大的品牌曝光，其综艺节目本身也是一种稀缺的宣传资源，我们可以将品牌是某节目的合作伙伴的信息用于线下或者线上的宣传推广，让节目为品牌背书。

时代在变，营销的形式也在变化，靠百度关键词搜索就可以做大的时代已经过去了，现在的营销需要使用更多技巧，而综艺节目植入正是创业app寻求新渠道的一种尝试，这种尝试已经走向普通大众。

（编辑：威海站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!